Дом Моссельпрома, 1912—1925 годы.
Авторы: Н. Струков, А. Лолейт, А. Родченко и В. Степанова
Трест Моссельпром сделал правильный выбор, подрядив лидеров авангарда Владимира Маяковского, Александра Родченко, Варвару Степанову на раскрутку собственной продукции — мукомольной, кондитерской, дрожжевой, макаронной, табачной, хлебопекарной, пивоваренной и колбасной.
До пожара 1812 года на этом участке располагалась деревянная церковь Иоанна Милостивого с домом причта. К 1817 году здесь было несколько каменных строений, в одном из них жила семья С. Ф. Мочалова — отца знаменитого актера П. С. Мочалова. На рубеже XIX—XX вв.еков большой участок купил купец А. И. Титов, который объединил несколько построек начала XIX века в одно здание, открыв в нем трактир и постоялый двор для извозчиков. В 1900-х годах Титов переоборудовал постройки в меблированные комнаты и доходное жилье, но поняв, что с участка можно иметь больший доход, а существующие строения уже исчерпали свои ресурсы, владелец задумал в 1912 году построить большой семиэтажный доходный дом и пригласил для составления проекта архитектора Н. Д. Струкова.
Титов задумал в 1912 году построить большой семиэтажный доходный дом и пригласил для составления проекта архитектора Н. Д. Струкова. Вторую очередь начали строить в 1915 году, но военные, экономические и политические потрясения не дали завершить работы. Было построено лишь пять этажей первой очереди, а угол двух Кисловских переулков так и остался незастроенным. В таком виде постройка простояла до 1922 года, пока ее не передали крупной московской организации под названием Моссельпром, которая остро нуждалась в новом здании.
В 1922 строительная комиссия установила, что незавершенное здание пригодно к достройке, но требует дополнительного укрепления торцевой стены, так как изначально предполагалась вторая очередь. Проектирование и достройку возглавил архитектор Д. М. Коган.
В результате получилась своеобразная доминанта — одиннадцатиэтажная башня, благодаря которой дом в 1920-х годах стал самым высоким зданием в Москве. Фасады вдоль Калашного переулка наследовали архитектуру и формы первой очереди дома, построенного еще в 1915 году. Их можно «прочесть» и сейчас. Архитектор Коган лишь разобрал заполнение трехгранных эркеров, превратив их в балконы, и тем самым обогатил скупые фасады здания.
Чтобы скрасить аскетизм здания и сделать его более привлекательным, Моссельпром пригласил для оформительских работ семейную пару — известного художника и фотографа А. М. Родченко и его супругу — художницу В. Ф. Степанову. К тому времени они тесно сотрудничали с объединением Моссельпрома, которое провело в 1920-х годах мощный брендинг своих товаров, как это сейчас принято называть. Интересные дизайнерские упаковки, разработанные Родченко и Степановой, дополнялись яркими слоганами Маяковского, написанными им для различных торговых марок объединения. В результате совместной работы фасады довольно простого здания получили эффектное цветовое решение и стали визитной карточкой Моссельпрома.